Em Cremona, no século XVIII, se fabricaram os melhores
violinos em uso até hoje no planeta. Havia três principais luthiers na cidade:
Stradivarius, Guarnieri e Amati, todos com oficinas na mesma rua. Um dia, numa
engenhosa jogada de marketing, Amati colocou uma placa na frente de sua
fábrica: “Aqui se fabricam os melhores violinos da Itália”. No dia seguinte,
Guarnieri não deixou por menos: “Aqui se fabricam os melhores violinos do
mundo.” Nos bares de Cremona havia muita conversa sobre essa concorrência e
muitos provocavam Stradivarius a responder. Passados poucos dias, uma pequena
plaquinha foi colocada na porta da oficina de Stradivarius: “Aqui se fabricam
os melhores violinos desta rua”. Ninguém ousou protestar. Em 2011 um violino
Stradivarius foi leiloado por US$ 15, 6 milhões.
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